WOM
2021 / 4 piezas / 30 segundos
WOM es una empresa telefónica chilena, quien junto al apoyo de otras organizaciones, busca reducir la brecha digital donando computadores a niños en todo el país. Nuestro trabajo dentro de esta misión es hacer realidad esta visión, desarrollando un comercial animado que combina diseños únicos y elementos tecnológicos.
A lo largo del comerciales integraron gráficas propias de los computadores, como la flecha del cursor, ventanas emergentes, pop-ups, etc… Estos elementos se conectan junto a lugares icónicos de Chile, como la emblemática mano de Antofagasta, los coloridos cerros de Valparaíso y los palafitos de Chiloé. Además, los personajes gozan de un diseño con un estilo moderno que abarca desde niños hasta adultos, reflejando la diversidad de identidades y adaptándose a la visión moderna y fresca que caracteriza a WOM.
01 CONCEPT ART
Este proceso fue un desafío emocionante, en el que tuvimos que adaptar un estilo bidimensional al material filmado. Para ello, propusimos diseños y colores identificativos para la marca, como el morado en sus diferentes tonos, el amarillo y el rosado.
02 STORYBOARD
El montaje se resolvió de manera dinámica, incorporando efectos de la marca y diversos lugares del país para fortalecer la campaña del cliente. Además, añadimos múltiples sobreimpresiones digitales para conferir un estilo tecnológico y moderno.
03 STYLEFRAMES
Al emplear una gama de colores acotada, era fundamental que las paletas de cada plano fueran armoniosas. Por ello, en cada shot se destaca un color principal, mientras que los demás elementos se ajustan cuidadosamente en saturación, matiz y luminosidad para complementar y realzar la composición visual de manera equilibrada.
04 PROCESO
Como punto de partida, se utilizó el storyboard que detalla los elementos presentes en cada plano. Este material sirvió para realizar un desglose exhaustivo, identificando la cantidad de personajes, gráficas y elementos para cada shot. Con esta información, se organizó un trabajo por capas en MOHO, donde se diseñaron y animaron los materiales.
05 ANIMACIÓN
En esta sección, abordamos la animación de manera especial, utilizando la técnica de animación limitada, en la que no se busca una fluidez excesiva, pero se logran los mismos resultados que en una animación convencional. Este recurso resultó clave para alinearnos con la campaña del cliente, cumpliendo con la temática y el estilo solicitados.
